山东：实现场景、人群与文化的三重突破

在数字化转型与消费升级的双重浪潮下，作为行业创新先锋，山东体彩近年来，以“破圈”为核心战略，通过场景重构、人群拓展与文化赋能三重路径，成功打破传统体彩的固有边界，构建起更具活力、更富创意的品牌体系。这一战略转型不仅实现了用户结构的多元化拓展，更在年轻群体中重塑了体育彩票的公益形象，为行业高质量发展提供了创新样本。

场景破圈：从赛场到生活场的价值延伸

体育赛事现场始终是体彩品牌天然的传播沃土。山东体彩深知体育场景的独特优势，通过“赛事+体验”的融合模式，将彩票销售点升级为沉浸式品牌体验空间。在山东高速男篮主场及青岛奥帆赛现场，设立了活力十足的体育彩票体验专区，通过场景化包装与互动，深度融合体育赛事与体彩文化，为参与者带来全新体验。

这种场景破圈战略更延伸至城市文化地标与全民健身领域。潍坊国际风筝会现场，体彩展区化身“空中艺术馆”，特制巨型彩票造型风筝翱翔蓝天，成为社交媒体热门打卡点；东营黄河口马拉松赛道旁，处处都能看到中国体育彩票的身影，体彩吉祥物乐小星跃动在现场，与大家共同庆祝这场盛事。这些场景创新不仅重构了彩票销售的空间逻辑，更将购彩行为转化为赛事体验的有机组成部分，使体彩成为大型文体活动不可或缺的服务元素。

人群破圈：音乐现场的年轻化突围

面对“Z世代”消费崛起，山东体彩将音乐节作为品牌年轻化的战略支点。通过深度参与“新青年”音乐节等本土IP，在现场打造品牌活动区，让在场的年轻人在感受音乐魅力的同时，与公益体彩展开一场充满惊喜的旅程，体彩也成功构建起与年轻群体的对话通道。

更具突破性的是“音乐+公益”的内容共创模式。2024半月湾国际沙滩音乐节期间，销售展位上，与时俱进、越来越潮的“顶呱刮”陪摇滚乐迷们嗨翻全场；公益展板吸引了众多市民和游客驻足，大家了解到体育彩票的公益属性和责任担当，以及理性购彩的重要性。这种参与式的公益模式，让年轻人在享受音乐的同时，成为公益行动的共创主体。

文化破圈：经典IP契合年轻人审美

为了融入年轻群体的文化潮流，山东体彩深耕年轻化战略，创新打造“传统文化+潮流表达”的跨界传播模式。一方面，山东体彩着重提升了短视频创意策划力度，向多元文化靠拢，结合今年爆火的哪吒热度，模仿经典电影角色，以角色的视角演绎责任彩票主题故事；另一方面，深度挖掘四大名著文化资源，针对红楼、西游人物特性策划轻松有趣的剧情短片，将理性购彩理念融入青春化叙事。这种文化破圈策略既延续了文化基因，又以年轻化表达重构公益认知，成功搭建起与年轻消费者的情感桥梁。

山东体彩宣传部工作人员朱德慧表示，山东体彩的破圈实践，本质上是品牌生态的重构过程。通过场景渗透、人群拓展与文化赋能，打破了圈层壁垒。当每张彩票都承载着体育梦想、音乐热爱与文化记忆，体彩便成为连接个体与社会的情感纽带。展望未来，随着人工智能等技术的渗透，山东体彩将探索更多创新场景。可以预见，当公益体彩持续突破想象边界，一个更年轻、更开放、更具生命力的品牌生态圈正在形成，而这正是中国体育彩票事业高质量发展的生动注脚。