辽宁：携手文旅 点燃市井烟火

日前，伴随辽宁大连东关街历史文化街区鸣锣开集，东关街十五号院正式开街，东北首家体彩历史文化馆也正式开馆，东关街体彩特色形象店同期开业。中国体育彩票在东关街盛情迎接八方来客，邀请市民游客一同了解公益体彩，感受百年老街的烟火袅袅。

东关街曾是大连彩票文化的发源地，在20世纪初期，东关街作为大连华商聚集区，自发形成了民间彩票文化，部分华商和慈善组织在此发行小额彩券，收入用于救济贫民、兴办义学，体现了早期彩票的互助属性。东关街的茶楼、戏院也曾是彩票开奖的热闹场所，成为老大连人共同的记忆。

“五一”小长假首日，大连体彩历史文化馆开馆即迎来众多市民和游客参观打卡。展馆依托东关街历史街区与体彩公益属性，是集文化展示、互动体验、公益传播于一体的综合性展馆，以“公益、历史、创新”为主线，通过数字化展陈、互动体验等方式，系统讲述中国体育彩票的发展历程与社会贡献。市民和游客在参观游览过程中，近距离了解体育彩票的发展历史和社会贡献，加深了对国家公益事业的了解。

为满足购彩者需求，深入推进体彩与文旅的深度融合，位于十五号院的体育彩票特色形象店也在当天开业。店内挂有“宏济彩票局”的牌匾，仿佛穿越古今，而不变的是中国体育彩票“来之于民，用之于民”的公益初心。现场，市民和游客也纷纷购买体育彩票，在体验体彩游戏乐趣的同时，为国家募集体彩公益金，贡献自己的一份力量。东关街十五号院大连体彩历史文化馆的建造标志着大连市体彩事业与文旅产业的深度融合，既是对体育公益文化的传承同时也是对城市历史风貌的保护。该馆将成为大连文旅新地标，进一步助推大连市文旅产业升级和体彩公益文化传播。

山海有情，天辽地宁。在辽宁，体彩与文旅多次携手，为百姓送惊喜。在辽宁铁岭，体彩主题活动走进大甸子羊汤文化旅游节、铁岭大剧院、五角湖民宿、古渡心乡、懿阳湖庄园、梨花山庄、源宇宙农乐科普基地、世雅民俗园、云上田园9个景区及文旅活动现场开展跨界营销活动。精美实用的乐小星周边产品受到大家的欢迎，中国体育彩票特别提供的橘色帐篷，为羊汤节流水席和景区的游客遮阴避雨，成为现场一道亮丽的风景。在大连老虎滩、沈阳世博园、张学良旧居-东北三省总督府、老北市、中街故宫、红梅文创园等知名景点、特色文旅项目开展的“体彩+文旅”特色主题推广活动也取得较好的效果，提升了客户购彩体验及客户转化与复购率。

辽宁体彩还与700CC天然苏打水鲜果茶“神鲜”系列产品合作，走进沈阳重点旅游文化街区——太原街开展“神鲜生活·国潮来袭”主题活动，面向客群圈层与年龄高度吻合体彩未来潜在客户，调动目标人群对于体彩产品的试购兴趣。活动期间共13.2万杯联名饮品销售，实现了高效用户引流与转化。携手合作品牌，辽宁体彩打造的大乐透主题形象店铺覆盖沈阳中街、太原街、奥体、沈北四大核心商圈，开展落地活动过程中，通过精彩的国风表演与创意纷呈的现场互动环节，成功引领潮流风尚。清凉饮品搭配汉服秀的优雅展示，以及大唐不倒翁的趣味互动，瞬间点燃了活动现场年轻人群的热情。现场还打造了公益责任展示区，让参与者对中国体育彩票的公益属性和社会责任有了更具体的认识，有效传递了体彩“有益”“有趣”还“有聊”的理念。